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Multisensorische Labels für neues Bier

Constantia Flexibles Labels Division kreiiert multisensorische Etiketten für geheimnisvolles neues Bier Oculto

Das weltweit führende Brauereiunternehmen Anheuser Busch InBev hat ein Bier der anderen Art auf den Markt gebracht. Oculto (was soviel wie "verborgen" oder "geheimnisvoll" bedeutet) ist ein Bier mit Tequila-Geschmack, dessen frische Zitrusnote aus der blauen Agave gewonnen wird.

Die am Freitag dem 13. lancierte Biermarke steckt voller Geheimnis und Faszination, erklärt Jorn Socquet, Vice President of Marketing von Anheuser-Busch: “Obwohl manche ja Freitag den 13. für einen Unglückstag halten, wollen mit unserer Markteinführung diesen Aberglauben in Frage stellen. Das ist typisch Oculto. Nicht wie alle anderen, sondern einzigartig. Vom Konzept bis zur Verpackung gehen wir unseren eigenen Weg.”

Anheuser Busch InBev ging es darum, Leben in die Marke zu bringen - eine Herausforderung, der sich Constantia Flexibles Labels Division nur zu gern stellte. Das Ergebnis ist eine Reihe von multisensorischen Haftetiketten. Auf dem Frontlabel erscheint das Erkennungssymbol der Marke, die Maske, in tastbarem Druck sowie mit Schwarzlichttinten, die für ein gesteigertes Verbrauchererlebnis sorgen. Das Rückenetikett macht durch die Verwendung von Thermochromtinte auf sich aufmerksam, die bei Temperaturänderungen ihre Farbe ändert. Bei Zimmertemperatur sind auf den Etiketten blaue Agavenblätter zu sehen, und erst in gekühltem Zustand verwandelt sich das Design und die (bis dahin verborgenen) Augen kommen zum Vorschein.

Constantia Flexibles Labels Division war von der Mitwirkung an diesem Projekt zu beiden Seiten des Atlantik sehr angetan. Das 2014 in Europa eingeführte, alternativ benannte Cubanisto ist ein Bier mit Rumgeschmack. Auch hier kamen Haftetiketten zum Einsatz, wobei das Design in ähnlicher Weise mit den geheimnisvollen Augen auf der Flaschenrückseite spielte und außerdem einen optischen Aufheller und Folieneffekte für die im Schankverkauf erhältlichen Flaschen aufwies.

“Die Verpackung von Oculto ist eine Innovation für sich. Sie vermittelt eine Ästhetik, die Premiumqualität und verführerische Energie verspricht. Dabei zeichnet sie sich durch ein multisensorisches Erlebnis aus, bei dem unterschiedliche Kronkorkengrafik, haptische Drucke und Schwarzlichttinten im Mittelpunkt stehen.” Anheuser Busch InBev